【網拍新聞】 逆勢成長 網路金流、人數不斷破紀錄／網路團購 宅經濟的新藍海

今周刊 2009-06-03　/撰文/黃玉禎

經濟景氣急凍，宅商機卻不斷發燒，而這把熊熊烈火也燒到網路購物，特別是網路團購，更是消費者在不景氣下的省錢妙招，不但能殺低商品價格，還能節省運費。團購力量大，也帶來無窮商機。在辦公室吆喝、找同事「開團」合購美食名產，是許多上班族都十分熟悉的共同樂趣之一。不過現在網路發達，加上宅經濟持續發燒，團購再也不受限於辦公室，一個人在家，也能進行團購。

省運費、談折扣 一舉兩得

「這是靠螞蟻雄兵堆起龐大的訂單量，只能說網路團購是一股很驚人的力量！」說這話的，是「ihergo愛合購」網站創辦人之一的劉謦豪，成立不到兩年，已有十三萬名會員，目前每日瀏覽人次超過十萬，每天開出的團數更高達一千三百多團。看準團購的流行趨勢，劉謦豪和另一位創辦人張國俊在兩年前放棄了ＩＢＭ百萬年薪的工程師工作，全心投入網站的經營。

劉謦豪表示，不景氣反而讓更多消費者使用網路團購。他進一步解釋，因為一個人上網購物既沒有折扣，又要負擔百元以上的運費；但透過網路平台，找人一起團購，累積一定的訂購量，不僅可以壓低單價，又能省下運費，一舉兩得，甚至可以向店家爭取更多的折扣。

因此，即使去年起金融海嘯重創一般民眾消費力，但是團購商機卻逆勢成長，而這也是不景氣下，網站金流、人數不斷破紀錄的原因。二○○八年「ihergo愛合購」金流為一億四千八百萬元，而○九年光是一到四月就達到一億三千六百萬元，「這是一種爆發性的成長！」他說。

在所有團購商品中，最熱門且占最大宗的就屬無人不愛的美食了，劉謦豪表示，網站上有七成的團購商品是美食，而且大部分以甜點類居多。

地區美食因而輻射全台

在部落客熱情經驗分享的推波助瀾，以及台灣人「吃好到相報」的習慣下，造就了台灣各地一波波從網路暴紅的人氣美食。從最早的黑師傅捲心酥、伊蕾特布丁，歷久不衰的台中洪瑞珍三明治、豆穌朋泡芙等等，不但讓傳統老店鋪有翻身、捲土重來的機會，也讓一些地區性的小店、甚至是無門市的工廠，有把產品輻射到全台灣的能力。另一個超夯的團購聖品就是巴特里的「爆漿奶油餐包」，現在網路下訂，要排隊一個月後才拿得到貨。

一個五塊錢的餐包，每月營收可達六百萬元。老闆娘呂怡屏說，為了應付龐大的網路訂單，今年還投資了兩百萬元在高縣鳳山成立中央工廠，以提高產能。

宅配服務獲得新成長動力

而宅配服務也是團購熱潮的幕後推手之一。國內最大物流宅配業者「黑貓宅急便」統一速達總經理許晉彬表示，完整的配送、金流服務，是虛擬網路店家到消費者間的「最後一哩」，方便性和速度的優勢，拉近了網路購物和實體通路的差距。

看好大環境不佳下的宅經濟效益，許晉彬表示未來將持續與相關的購物平台合作，預計今年要將Ｃ２Ｃ（Consumer to Consumer，消費者對消費者）業務的營收推升三成，目標約十四億元，占公司今年營收目標近四成的比重，大幅超出以往一成左右的貢獻度，「宅配這塊是我們未來的營運成長重點。」還有明顯區域屬性的團購團體出現，如果跟團的人彼此住得近，宅配商品到主購指定地點後，可方便其他跟團的人來領取，若還要再分送一次，就失去團購節省運費的目的。團購引發的商機效益如此驚人，果然驗證了「團結力量大」的真理！

參考網址:
http://news.pchome.com.tw/magazine/report/po/businesstoday/1001/1/124395840072205004001.htm